Die Hebammen führt an Ihrem Produkt eine assoziativ-projektive Markenkern-Analyse (A.P.I.A.) durch. Diese Untersuchungsmethode dient der strategischen Marketingplanung.
Die Forschungstechnik funktioniert bei klassischen Konsumgütern und auch besonders bei dem sehr emotionalen "Produkt" Musik.
So können im Vorfeld, z.B. lange vor Veröffentlichung eines Tonträgers, wichtige Erkenntnisse hinsichtlich einer optimierten Markenbewertung bzw. Positionierung des Produktes gewonnen und strategische Fehler vermieden werden.
Um den Konsumenten zu erreichen stellen wir ihn in den Mittelpunkt unserer Bemühungen. Der Schlüssel zum Markterfolg liegt darin begründet, das Angebot aus Sicht der entsprechenden Zielgruppe zu begreifen. Während standardisierte Fragen quantitativer Forschung hauptsächlich die linke Gehirnhälfte eines Befragten ansprechen (Ratio), erforscht die A.P.I.A.-Methode Informationen, welche in der rechten Gehirnhälfte gespeichert sind: Emotionen.
A.P.I.A. untersucht die emotionale Bedeutung und die symbolische Funktion von Produkten und Marken, Medien und Unternehmen. A.P.I.A. umschifft die rationalen Kontrollinstanzen der Probanden und setzt deren unbewussten Motive frei.
Eine A.P.I.A. Sitzung mit 10 Probanden dauert ca. einen halben Arbeitstag. Die Teilnehmer werden im Vorfeld gemäß festgelegter Quoten unter Berücksichtigung demografischer Charakteristika akquiriert. Die Sitzung wird von zwei qualifizierten Mitarbeitern unter der Leitung von Dipl. Kommunikationswirt Oliver Wiehe moderiert.
A.P.I.A.-Ergebnisse sind nicht repräsentativ im quantitativen Sinne – im qualitativen jedoch schon. A.P.I.A. gibt nicht Auskunft über das "Wieviel" sondern über das "Warum".